Katarzyna Petru
In der Welt der Technologie gibt es selten Momente, die man als „historisch“ bezeichnen kann. Die Verkaufszahlen für das Jahr 2025, die gerade von Counterpoint Research eingetroffen sind, deuten jedoch auf ein Erdbeben hin. Alles deutet darauf hin, dass die zwanzigjährige Dominanz von Samsung auf dem Fernsehermarkt an einem sehr dünnen Faden hängt – konkret an einem Prozent Marktanteil.
Chinesische Offensive gegen koreanische Ruhe
Schauen wir uns die Zahlen an, denn sie drücken am besten das Tempo des Wandels aus. Während Samsung im Jahr 2025 einen leichten Rückgang der Lieferungen um 3% verzeichnete, schoss der chinesische Riese TCL um erstaunliche 20% in die Höhe. Die Folge? Samsung kontrolliert derzeit 17% des globalen Marktes, und TCL folgt ihm mit 16% dicht auf den Fersen. Das ist kein Rennen mehr... das ist ein Kopf-an-Kopf-Rennen. Obwohl Samsung nach wie vor mit seinem Geldbeutel gewinnt (es verkauft teurere Premium-Modelle und verdient mehr daran), steht TCL in der Kategorie „Anzahl der Boxen, die in den Haushalten der Kunden landen“ bereits fast an der Spitze.
Weltkarte des Fernsehens neu gezeichnet
Der neueste Bericht bringt weitere Überraschungen, die unsere Vorstellungen darüber, wer den Markt beherrscht, auf den Kopf stellen:
Überraschung aus dem Ausland: Der fünftgrößte Akteur der Welt ist geworden... Walmart. Ja, die amerikanische Einzelhandelskette hat dank der Übernahme der Marke Vizio und dem Erfolg der Budgetmarke Onn viele traditionelle Hersteller wie z.B. Philips oder Sony überholt.
LG kehrt zurück: Nach mehreren schwierigeren Jahren wächst LG Electronics wieder (von 8% auf 9% Marktanteil), hauptsächlich dank einer großartigen Phase in Nordamerika.
Hisense mit leichter Atemnot: Trotz seiner Macht verzeichnet die Marke einen starken Rückgang von 12% auf 10%, was Experten mit einer schwächeren Verfassung des Binnenmarktes in China erklären.
TCL strebt nach Premium
Wenn jemand dachte, dass TCL bereits an der Spitze angekommen ist, dann beweisen die letzten Schritte des Unternehmens das Gegenteil. Die Übernahme der Mehrheitsanteile an dem Joint Venture, das das TV-Geschäft von Sony verwaltet, ist ein Signal, dass die Chinesen nicht nur eine „günstige Alternative“ sein wollen. Sie wollen Prestige und Technologie, die es ihnen ermöglichen, Samsung auch im Premium-Segment das Wasser abzuschneiden.
Aber was bedeutet das für die Verbraucher? Für uns ist eine solche Situation reiner Gewinn. Samsung kann sich nicht mehr „auf seinen Lorbeeren ausruhen“ und das 20-jährige Jubiläum seines Erfolgs ruhig feiern. Um 2026 die Krone zu verteidigen, muss das Unternehmen mit aggressiveren Preisen oder Innovationen antworten, die wieder der Konkurrenz davonspringen. Werden wir zu diesem Zeitpunkt im nächsten Jahr über den neuen König schreiben? Counterpoint prognostiziert, dass Samsung möglicherweise in letzter Minute den Führersitz im Jahr 2026 verteidigen kann, aber die Dynamik ist unerbittlich. Die Ära der ungeteilten Herrschaft eines Unternehmens geht gerade zu Ende.
