Katarzyna Petru
In den letzten Jahren hat Apple häufig den Vorwurf gehört, den Boom der künstlichen Intelligenz „verschlafen“ zu haben. Während OpenAI, Google und Meta Hunderte von Milliarden Dollar in Rechenzentren, Chips und das Training von Sprachmodellen investieren, hält sich Cupertino konsequent an einen viel konservativeren Ansatz. Wie jedoch The Information argumentiert, könnte sich diese Vorsicht als Vorteil erweisen – und zwar bereits im Jahr 2026.
Laut dem Bericht beginnen immer mehr Investoren und Analysten, Fragen zu den enormen Ausgaben für KI zu stellen. Es gibt Zweifel, ob das aktuelle Investitionsvolumen tatsächlich zu schnellen und stabilen Einnahmen führen wird oder ob wir es mit einer klassischen „Blase“ zu tun haben, die schließlich platzen wird. In diesem Zusammenhang sieht Apple, das seine Ausgaben, die direkt mit KI verbunden sind, begrenzt hat, wie ein Unternehmen aus, das ein langes Spiel spielt.
Siri als entscheidender Wendepunkt
Das wichtigste Ereignis für die AI-Strategie von Apple im Jahr 2026 soll die grundlegend überarbeitete Version von Siri sein. Die neue Version des Assistenten, die im Frühling erwartet wird, soll deutlich gesprächsfreundlicher sein und in der Lage sein, komplexe, mehrstufige Aufgaben zu erfüllen. Das ist besonders wichtig, da die derzeitige Siri seit Jahren hinter den Lösungen der Konkurrenz in Bezug auf Flexibilität, Kontext und Zuverlässigkeit zurückbleibt.
Interessanterweise plant Apple, die neue Siri auf Google Gemini-Modellen zu basieren. Dies legt nahe, dass das Unternehmen große Sprachmodelle als Technologie anerkennt, die mit der Zeit zu einer Massentechnologie werden wird – und nicht unbedingt die kostspielige, eigenständige Entwicklung in großem Maßstab wert ist. Stattdessen möchte sich Apple lieber auf Integration und Benutzererfahrung konzentrieren.
Vorteil des Ökosystems und Bargelds
Der Bericht hebt einen weiteren entscheidenden Faktor hervor: Geld. Apple verfügt über mehr als 130 Milliarden Dollar in bar und Wertpapieren. Wenn die Bewertungen von KI-Startups zu fallen beginnen, wird das Unternehmen in einer hervorragenden Position für Übernahmen oder strategische Partnerschaften sein.
Hinzu kommt ein Vorteil, den typische KI-Unternehmen nicht haben – Hardware und Ökosystem. Apple kann neue KI-Funktionen direkt über Systemaktualisierungen und eine tiefe Integration auf der Ebene von iPhone, iPad oder Mac bereitstellen. In der Zwischenzeit müssen KI-Unternehmen, die versuchen, eigene Geräte zu bauen, mit riesigen Hürden kämpfen: Produktion, Logistik, Distribution und der Schaffung eines kohärenten Ökosystems. Dies sind Bereiche, in denen Apple seit Jahren äußerst stark ist.
Personalveränderungen und neue Richtung
The Information weist auch auf wesentliche personelle Änderungen hin. Siri fiel unter die Fittiche von Mike Rockwell, der zuvor für Vision Pro verantwortlich war, nach weiteren Verzögerungen bei der Arbeit am Assistenten. Der Leiter des AI-Bereichs, John Giannandrea, gab im Dezember seinen Rücktritt bekannt, und seine Strukturen wurden aufgelöst und in streng produktorientierte Teams integriert. Im Hintergrund gab es Bedenken über das Fehlen einer klaren Vision und die Umsetzung von AI-Forschung in reale Produkte.
History wiederholt sich?
Apple hat eine lange Geschichte mit frühen, aber ungleichen Experimenten mit KI – man erinnere sich nur an den Debüt von Siri im Jahr 2011. Dennoch haben frühere Stolpersteine den Schlüsselgeschäften des Unternehmens nicht geschadet. Laut den Autoren des Berichts könnte das Jahr 2026 ein Wendepunkt werden: Wenn die Begeisterung für massive Investitionen in KI zu schwinden beginnt und Apple tatsächlich eine neue, viel bessere Siri liefert, könnte die vorsichtige Strategie aus Cupertino als äußerst weitsichtig angesehen werden.
Mit anderen Worten – Apple war vielleicht nicht das erste oder lauteste im KI-Rennen, aber alles deutet darauf hin, dass es sich im Jahr 2026 genau dort befinden könnte, wo es sein will: mit einem ausgefeilten Produkt, einem starken Ökosystem und voller finanzieller Freiheit.
