Katarzyna Petru
Erinnert ihr euch, wie Samsung über Jahre behauptete, dass OLED in Fernsehern eine Sackgasse ist? Dass es Einbrennen gibt, dass die Kosten höher sind, dass ihr QLED besser ist? Nun, das Jahr 2026 brachte den endgültigen Beweis dafür, dass die Koreaner sich gerade selbst ins Gewissen geredet haben. Und es war die beste Geschäftsentscheidung in ihrer Geschichte.
Samsung hat mehr OLEDs verkauft als erwartet
Die Ergebnisse für das Jahr 2025 (laut Omdia) lassen keine Zweifel: der Verkauf von 2 Millionen OLED-Fernsehern, was einem Anstieg von 38,1% im Vergleich zu 2024 entspricht, ist für Samsung „ Leben oder Tod“ als Marktführer im Fernseherverkauf. Während der Fernsehermarkt stagnierte, ermöglichte es genau das Premium-Segment den Koreanern, ihren Platz als Marktführer zu behaupten. Die Mathematik ist einfach: Selbst bei ähnlicher Verkaufszahl aller Fernseher im Vergleich zum Vorjahr schafft die hohe Marge von OLEDs einen finanziellen Vorteil gegenüber der konkurrierenden Verfolger.
OLED > Neo QLED
Innerhalb des Unternehmens gab es einen historischen Wechsel. Ab 2024 verkaufen sich OLED-Fernseher besser als die jahrelang beworbenen Modelle QLED MiniLED (Neo QLED). Die Verbraucher haben letztendlich auf den perfekten Kontrast und tiefes Schwarz gesetzt und die Suche nach reiner Helligkeit von LCD-Panels aufgegeben. Es ist kaum überraschend, dass die modernen OLED-Bildschirme bereits so hell sind, dass ihre früheren Einschränkungen oder die Angst vor Einbrennen der Vergangenheit angehören.
Diese Rückkehr zu den Wurzeln aus dem Jahr 2012, als Samsung den ersten OLED-Fernseher ankündigte, wäre ohne Samsung Display nicht möglich gewesen. Nur dank der Abteilung, die sich mit Displays und deren Technologie QD-OLED beschäftigt, konnte Samsung Electronics sein erstes preisgünstiges Modell S95B auf „eigenem“ Bildschirm herausbringen. Es war die Produktion von QD-OLED-Panels, die die jahrzehntelange Dominanz von LG bei der Lieferung von TV-Panels beendete. Heute zeigt sich, dass dies der einzige richtige Schritt war, um die Konkurrenz nicht zu unterwerfen.
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Warum erst jetzt?
Das ist eine Antwort auf die Expansion von Marken aus China, wie TCL. Chinesische Hersteller haben den Markt für günstige LCD-Fernseher mit ihrer massenhaften, günstigen Produktion dominiert. Samsung hat, anstatt um jedes verkaufte Stück zu den niedrigsten Preisen zu kämpfen, sich darauf konzentriert, Wert in super-premium Fernsehern wie dem matten OLED S95F aufzubauen. Obwohl die Konkurrenz aus China quantitativ immer näher kommt, hat Samsung die Führungsposition beibehalten dank hoher Gewinnmargen bei Premium-Modellen. OLED ist für das Unternehmen ein Werkzeug geworden, um die finanzielle Dominanz auf dem globalen Markt zu erhalten.
Samsung hat seinen Fehler auf die bestmögliche Weise zugegeben: indem sie Milliarden von Dollar mit diesem Fehler verdienen und die Entwicklung der OLED-Technologie wie nie zuvor vorantreiben. Obwohl sie ein Jahrzehnt damit verbracht haben, sich der organischen Technologie zu widersetzen, rettet sie sie heute vor dem Verlust des Thrones an die chinesischen Tiger.
Quellen: eigene, OMDIA, ETNews, flatpanelshd
