Katarzyna Petru
In naher Zukunft werden Disney+-Nutzer die App öffnen und einen Feed mit kurzen Hochformat-Videos durchsuchen können, ähnlich dem, was man von TikTok, YouTube Shorts oder Instagram Reels kennt.
Die Ankündigung erfolgte während der CES 2026, wo Disney seine Pläne den Werbekunden vorstellte, berichtet der Branchendienst Deadline. Die neue Funktion soll Teil einer umfassenderen Strategie zur Erhöhung der Werbepräsenz in Disney+ sein. Ein konkretes Datum für den Start wurde noch nicht bekannt gegeben.
Kurz, vertikale Inhalte
Für das Projekt ist Erin Teague, EVP für Produktmanagement bei Disney, verantwortlich. Die Managerin hat jahrelange Erfahrung, die sie bei Google gesammelt hat, und weist offen darauf hin, dass die Inspiration für die neue Funktion von YouTube Shorts, TikTok und Instagram Reels stammt.
– Vertikales Video eignet sich hervorragend als alltägliche Gewohnheit – es sind kurze, leicht konsumierbare, „Snack“-Erlebnisse – sagte Erin Teague.
Der neue Feed soll kurze Videos im vertikalen Format bieten, einschließlich Ausschnitten aus Filmen und Serien, kurzen Originalproduktionen von Disney+, Inhalten, die aus sozialen Medien bekannt sind, oder deren Mischung.
Der Kampf um jüngere Zuschauer
Das Hauptziel von Disney+ ist es, die Nutzungshäufigkeit der App zu erhöhen, insbesondere bei Vertretern der Generation Z und der Generation Alpha. Disney hofft, dass kurze Videos jüngere Nutzer dazu ermutigen, die App täglich zu öffnen, auch wenn sie nicht planen, einen Spielfilm oder eine Serie zu schauen.
Wichtig ist, dass vertikales Video nicht nur der Promotion bestehender Produktionen dienen soll. Disney kündigt die Schaffung völlig neuer Inhalte an, die von Grund auf für das vertikale Format entworfen werden.
– Wir denken darüber nach, vertikales Video auf natürliche Weise in das Nutzerverhalten zu integrieren. Es wird nicht zufällig oder von der restlichen Erfahrung losgelöst sein – betonte Teague.
Wenn das Projekt wie angekündigt umgesetzt wird, wird Disney+ sich der wachsenden Gruppe von Streaming-Plattformen anschließen, die zunehmend Mechanismen aus sozialen Medien übernehmen, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer in einer Welt kurzer, schneller Inhalte zu halten.
