Das Startup ElevenLabs betritt den AI-Musikmarkt. Es ist eine Revolution, aber auch ein Minenfeld.

ElevenLabs – ein Unternehmen, das für die Generierung von Stimmen durch KI bekannt geworden ist – hat gerade den Debüt einer neuen Dienstleistung Eleven Music angekündigt. Dieses Tool ermöglicht es den Nutzern, ihre eigene Musik basierend auf einer einfachen Beschreibung in natürlicher Sprache zu generieren. Man muss kein Komponist sein – es reicht aus, etwas einzugeben wie: „Erstelle Smooth Jazz mit dem Flair der 60er Jahre, starken Texten und einer Atmosphäre, die ideal für einen Freitagnachmittag ist“ – und die künstliche Intelligenz erstellt in wenigen Minuten ein Stück mit Gesang und Instrumentation. Für Content-Ersteller, Filmemacher, App-Besitzer oder kleine Unternehmen könnte das eine gigantische Veränderung sein – weniger Kosten, weniger Formalitäten, mehr kreative Kontrolle.

Offene Karten mit Plattenfirmen spielen

Um nicht in die gleichen Probleme zu geraten wie die Wettbewerber, ist ElevenLabs den Weg der Legalisierung und Zusammenarbeit gegangen. Das Unternehmen hat bereits Verträge mit Merlin Network abgeschlossen, das unabhängige Plattenfirmen vertritt, sowie mit Kobalt Music Group, einem bekannten Akteur im Bereich des Copyright-Managements und der Musikverlage. Derzeit wird festgelegt, welche Kataloge zum Trainieren des Modells verwendet werden, aber die Tatsache, dass solche Gespräche stattfinden, ist ein Zeichen: ElevenLabs möchte vernünftig handeln. Wichtig ist, dass das Unternehmen betont, dass es keine Musik von den größten Plattenfirmen (UMG, Sony, Warner) verwendet, aber hofft, bald auch mit ihnen eine Vereinbarung zur Zusammenarbeit zu erzielen. Das ist entscheidend, denn ohne Zustimmung zur Nutzung von Daten ist das Trainieren von KI mit fremden Aufnahmen ein rechtliches Glücksspiel.

Sicherheiten an erster Stelle

Natürlich bedeutet das nicht, dass ElevenLabs die Gefahren nicht sieht. Das Unternehmen hat sofort Sperren implementiert, die verhindern sollen, dass Songs mit konkreten Künstlernamen, Zitaten aus Alben oder Texten generiert werden, die illegal, beleidigend oder zu Gewalt aufrufend sein könnten. Es geht darum, Fälle von „Deepfake-Hits“ mit der Stimme von Drake oder nicht autorisierten Songs, die sich als bestehende Interpreten ausgeben, zu vermeiden. ElevenLabs möchte ein Werkzeug entwickeln, das den Nutzern Freiheit gibt, aber keine ethischen und rechtlichen Grenzen überschreitet.

Für wen ist das alles?

Der neue Dienst richtet sich an Kreative, die Musik für Werbung, Apps, Filme oder Spiele benötigen - also dort, wo man normalerweise für Lizenzen bezahlen oder einen Komponisten anheuern muss. Laut ElevenLabs testen bereits 20 Unternehmen und Kreative das System. Wer genau, ist unklar, aber beispielhafte Anwendungen sind Fernsehproduktionen, Spiele, Meditations-Apps oder sogar Fitness-Apps. Branchen wie Automobil, Telekommunikation oder kreative Agenturen können ebenfalls schnell auf diesen Zug aufspringen - insbesondere da KI teure Stockmusik buchstäblich „für einen Bruchteil des Preises“ ersetzen kann.

Schöpfer gegen Technologie

Nicht alles sieht jedoch nach einem Paradies aus. Organisationen, die die Rechte der Schöpfer schützen – wie ASCAP – warnen, dass KI eine Bedrohung darstellen kann, wenn sie nicht fair agiert. Modelle basierend auf den Werken anderer ohne Zustimmung zu erstellen, ist ein Risiko, das nicht nur rechtliche Auseinandersetzungen, sondern auch die Zerstörung der Einkünfte ganzer Berufsgruppen nach sich ziehen kann. Wie die Geschäftsführerin von ASCAP, Elizabeth Matthews, sagte, kann KI eine Innovation sein, aber nur, wenn sie die Rechte der Menschen respektiert, die über Jahre hinweg Musik geschaffen haben. Und da ist es schwer, nicht zuzustimmen – denn obwohl die Technologie rasant voranschreitet, sollte Kreativität weiterhin auf dem Respekt vor menschlicher Arbeit basieren.

Bewunderung der Kunden oder Wut der Verbraucher?

Hinzu kommt noch das Thema Image. Selbst wenn die von KI generierte Musik legal ist und einwandfrei funktioniert, kann sie für viele Verbraucher und Kunden ein Problem darstellen. Analysten wie Mike Proulx von Forrester warnen vor Gegenreaktionen – soziale Unterstützung für „echte Künstler“ und Sorge um menschliche Arbeitsplätze sind heute sehr starke Emotionen. Unternehmen, die beginnen, massenhaft KI zu nutzen, anstatt Menschen einzustellen, könnten im Image, emotional und in einigen Fällen auch finanziell auf die Nase fallen.