Katarzyna Petru
Fernseher verändern sich seit einigen Jahren von einfachen Bildschirmen zum Fernsehen hin zu komplexen Multimediazentren. Hersteller wie Samsung, LG oder Sony entwickeln zunehmend Smart-TV-Systeme und fügen neue Internetfunktionen, Anwendungen sowie die Integration mit anderen Geräten im Haushalt hinzu. Dies ist vor allem auf den Wandel im Konsumverhalten der Nutzer zurückzuführen, da das traditionelle Fernsehen allmählich Streaming-Plattformen wie Netflix, Disney+ oder YouTube Platz macht.
Streaming hat die Art und Weise, wie wir Fernsehen schauen, verändert
Vor einigen Jahren diente der Fernseher hauptsächlich zum Empfang von Signalen über eine Antenne oder einen Kabeldecoder. Heute ist er für viele Menschen vor allem ein Bildschirm zum Ansehen von Filmen und Serien aus dem Internet. Aus diesem Grund bemühen sich die Hersteller, dass der Benutzer alle wichtigen Dienste nutzen kann, ohne zusätzliche Geräte wie Set-Top-Boxen oder Konsolen anschließen zu müssen. Moderne Smart-TV-Systeme ermöglichen die Installation von Apps, die Nutzung eines Webbrowsers, das Ansehen von Live-Übertragungen oder sogar das Spielen von Cloud-Spielen.
Ein weiterer Grund für die Entwicklung von Smart-Funktionen ist die wachsende Beliebtheit von Smart-Home-Geräten. Moderne Fernseher können mit Sprachassistenten wie Google Assistant oder Amazon Alexa zusammenarbeiten, sodass die Beleuchtung, Kameras oder andere Geräte im Haus direkt über den Fernseher gesteuert werden können. In vielen Fällen wird der Fernseher zum zentralen Steuerungspanel für das gesamte Ökosystem intelligenter Geräte.
Benutzerdaten und neue Einnahmequellen
Erweiterte Smart-TV-Systeme sind auch für die Hersteller selbst vorteilhaft. Internetfähige Fernseher ermöglichen es, anonyme Daten darüber zu sammeln, welche Apps und Inhalte am häufigsten angesehen werden. Dadurch können Unternehmen Empfehlungen besser anpassen und ihre eigenen Werbeplattformen weiterentwickeln. In den letzten Jahren haben viele Hersteller begonnen, nicht nur durch den Verkauf von Geräten, sondern auch durch Dienstleistungen und Werbung, die in Smart-TV-Systemen angezeigt werden, Geld zu verdienen.
Wettbewerb auf dem Fernsehermarkt
Der Fernsehermarkt ist sehr wettbewerbsfähig, und die Hersteller müssen ihre Geräte nicht nur durch die Bildqualität hervorheben. Smart-Funktionen, Integration mit Streaming-Diensten oder die Möglichkeit der Sprachsteuerung werden zu wichtigen Elementen des Marketings. Für viele Kunden ist der Komfort der Nutzung eines Smart-TV-Systems heute ebenso wichtig wie die Bildschirmauflösung oder die Display-Technologie.
Die Entwicklung von Smart-Funktionen in Fernsehern ergibt sich vor allem aus der Veränderung der Nutzung von Medien. Streaming, Smart Home und neue Geschäftsmodelle sorgen dafür, dass der Fernseher nicht mehr nur ein Bildschirm zum Ansehen von Programmen ist. Für Hersteller ist es eine Möglichkeit, zusätzliche Dienstleistungen auszubauen, und für Benutzer eine komfortablere Nutzung von Filmen, Serien und Anwendungen an einem Ort.
Quelle: Analyse der Trends auf dem Markt für Fernseher und Smart TVs
