Tomasz Wadowski
Debütant, der den Meister verschlungen hat
Samsung hat beschlossen, den OLED-Markt erst 2022 anzugreifen, und tat dies sehr vorsichtig, da er nur mit einem Modell auftrat: dem S95B, basierend auf eigener QD-OLED-Technologie. In der Zwischenzeit hatte LG bereits eine starke Marktposition als Führer und bot eine ganze Palette von OLED-Fernsehern an, wobei das Segment praktisch ununterbrochen über ein Jahrzehnt hinweg dominiert wurde. Niemand hätte damals gedacht, dass sich die Situation in nur drei Jahren so drastisch ändern könnte. Und dennoch – laut Omdia-Daten für das erste Quartal 2025 hat Samsung über die Hälfte des OLED-TV-Marktes in Nordamerika übernommen und LG mit einem Anteil von 34,5% zurückgelassen.
Eine neue Kraft in Zahlen
Es ist nicht mehr nur eine Kuriosität aus den Berichten, sondern harte Zahlen, die den Wechsel des Marktführers zeigen. Samsung trägt derzeit 50,3% der Einnahmen aus OLED-TV in den USA bei, was einen Anstieg von nur 14% im ersten Quartal 2023 bedeutet. Auch in Bezug auf die verkauften Stückzahlen ist der Vorsprung deutlich – 45,2% für Samsung, bei 42% für LG. Das sieht nicht nach Zufall aus, sondern eher nach einer konsequent umgesetzten Strategie zur Eroberung des Marktes. Und obwohl die Unterschiede im Verkauf nicht gigantisch sind, hat Samsung symbolisch LG auf deren eigenem Territorium entthront.
Drei Serien, ein Ziel!
Für das Jahr 2025 hat Samsung eine gesamte Offensive vorbereitet – drei OLED-Modelle: S95F, S90F und S85F. Jedes von ihnen soll in größeren Größen bis zu 83 Zoll erhältlich sein, was zuvor das Domäne von LG war. Damit hat Samsung nahezu mit dem Angebot des Konkurrenten gleichgezogen, der G5, C5, B5 und M5 anbietet (also G5 mit „Zero Connect Box“ für kabelose Installationen). Entscheidend ist jedoch, dass Samsung Technologien kombiniert – die Spitzenmodelle basieren auf dem eigenen QD-OLED, während das mittlere Segment bereits auf WOLED-Panels basiert... die von LG Display gekauft wurden. Und so – kauft Samsung Technologie vom Wettbewerber, um sie gegen ihn zu verwenden. Ein mutiger, aber wirksamer Schritt.
Wir laden Sie zu einem Film ein, der bespricht, was LG, Samsung und andere Marken für dieses Jahr vorbereitet haben! Diskussion der CES 2025!
Europa als Nächstes zum Erobern!
Nordamerika ist zuerst gefallen, aber Samsung hat mehr Pläne. Europa, der größte OLED-Markt in Bezug auf Einnahmen, ist der nächste Punkt, der erobert werden soll. Bis jetzt hat LG hier immer noch die Oberhand – laut Omdia hat es erstaunliche 56,4% des Marktes in Stückzahlen. Doch das Tempo, mit dem Samsung seine Anteile erhöht, lässt keinen Zweifel – die Offensive läuft. Für Samsung ist die Eroberung Europas nicht nur eine Frage der Expansion, sondern auch eine Bestätigung der globalen Führungsposition im Premium-Segment.
Und was ist mit Korea? Dort geht es nur um Ehre
Vergessen wir nicht, dass beide Unternehmen südkoreanische Giganten sind, die im selben Land tätig sind und auf jeder erdenklichen Ebene konkurrieren. Und in Korea geht es nicht nur um Verkaufszahlen - dort zählen Prestige, Wiedererkennung und nationale Stolz. Deshalb ist die Übernahme der Führungsposition auf dem lokalen Markt für Samsung ein symbolisches Ziel. Nach einem so starken Jahresauftakt ist es schwer vorstellbar, dass Samsung nachgibt. Im Gegenteil - es sieht so aus, als ob sie gerade erst in Schwung kommen.
