Das Panel ist nicht mehr die teuerste Komponente des Fernsehers. Künstliche Intelligenz hat auch auf dem TV‑Markt für Unruhe gesorgt.

Der Fernsehmarkt beginnt, die Folgen der steigenden Nachfrage nach Speicherchips und Halbleitern zu spüren. Nach Angaben von Omdia, wie sie von TechRadar zitiert werden, macht in Teilen der günstigeren Modelle die Elektronik bereits einen größeren Teil der Kosten aus als das LCD-Panel selbst. Das Problem betrifft derzeit vor allem kleinere und preisgünstige Fernseher.

Speicher und Prozessoren werden deutlich teurer

Noch im zweiten Quartal 2025 machte die Platine mit Prozessor etwas mehr als 10 % der Komponentenkosten eines Fernsehers aus. Im dritten Quartal 2026 sollte ihr Anteil sogar auf 45-50 % steigen. Einer der Gründe ist der starke Anstieg der Speicherkosten. Laut Omdia kostete einfacher DRAM-Speicher im August etwa 25 US-Dollar, also 4,4-mal mehr als ein Jahr zuvor. NAND-Flash stieg auf 30,50 US-Dollar, fast neunmal so viel wie im Vorjahr. Ein großer Teil der Nachfrage kommt derzeit aus Rechenzentren und der KI-Infrastruktur. Speicher- und Halbleiterhersteller verlagern einen immer größeren Teil ihrer Produktionskapazitäten in das lukrativere Serversegment, was die Verfügbarkeit von Komponenten für die Unterhaltungselektronik einschränkt.

Günstige Fernseher sind am stärksten gefährdet

Derzeit trifft der größte Druck 32-Zoll-LCD-Fernseher und günstigere Full-HD-Modelle mit einer Bilddiagonale von etwa 40 Zoll. Bei teureren OLED-Fernsehern oder großen Geräten macht das Panel weiterhin einen deutlich größeren Anteil an den Gesamtkosten des Geräts aus. Für die Hersteller ist das Problem besonders gravierend, da Budget-Fernseher bereits jetzt mit geringen Margen verkauft werden. Wenn die Preise für Komponenten weiter steigen, könnten Unternehmen vor der Wahl stehen, entweder die Preise fertiger Geräte zu erhöhen oder deren Spezifikationen zu senken, zum Beispiel durch weniger Speicher oder günstigere Chips. TechRadar weist darauf hin, dass ein ähnlicher Trend bereits auf dem Smartphone-Markt zu beobachten war. Prognosen zufolge könnte der Druck auf den Halbleitermarkt auch im im Jahr 2027 anhalten. Das bedeutet nicht, dass alle Fernseher plötzlich teurer werden, aber besonders im günstigsten Segment werden die Hersteller immer weniger Spielraum haben, die Margen weiter zu drücken.

Quellen: Omdia via Digitimes, TechRadar