Katarzyna Petru
Apple ist mit einem weiteren Teil der kultigen Werbeserie „The Underdogs” zurück – und diesmal nimmt es keine Gefangenen. Der neue Spot „The Underdogs: BSOD (Blue Screen of Death)” hat die Technologiebranche in Rage versetzt, denn er trifft genau dort, wo es Microsoft am meisten schmerzt – in dem fatalen Missgeschick vom Juli 2024, als Millionen von Computern weltweit gleichzeitig einen „blue screen” erlitten.
“Der blaue Bildschirm des Todes” als Hintergrund des Chaos
Die Handlung der Werbung spielt auf einer Branchenmesse. Das Team von Apple Underdogs – bekannt aus früheren Werbespots – beobachtet, wie die Stände der Konkurrenz buchstäblich im blauen Glanz der BSODs versinken. Auf den Bildschirmen der Windows-Computer erscheint die berühmte Fehlermeldung, während ein Haufen Techniker hilflos versucht, die Geräte wieder zum Leben zu erwecken.
Dies ist eine offensichtliche Anspielung auf die Katastrophe des CrowdStrike-Updates vom 19. Juli 2024, die 8,5 Millionen Geräte weltweit lahmlegte und verluste von geschätzten 5,4 Milliarden Dollar verursachte. Apple nutzt diese Situation mit chirurgischer Präzision – und zeigt, dass Mac-Computer von den Problemen verschont geblieben sind dank eines völlig anderen Ansatzes zur Systemicherheit.
Technische Antwort von Apple
Die Werbung beschränkt sich nicht auf Witze. Im zweiten Teil des Spots erklärt der Sprecher, warum macOS gegen solche Ausfälle resistent ist — von der Isolation kritischer Prozesse bis hin zur Abwesenheit eines direkten Zugriffs externer Treiber auf den Systemkern.
Apple überzeugt, dass genau die Sicherheitsarchitektur ihre Plattform von Windows unterscheidet, wo Fehler in externer Software globale Betriebsabläufe von Unternehmen lahmlegen können.
Branche geteilt
Die Reaktionen auf den Spot sind extrem. Ein Teil der Experten aus der Marketingbranche bezeichnet ihn als einen der kühnsten und einfallsreichsten Schritte von Apple seit der „Get a Mac“-Kampagne, andere werfen dem Unternehmen vor, dass es Microsoft für etwas angreift, das die Schuld eines unabhängigen Softwareanbieters war.
Microsoft erinnert in einem offiziellen Kommentar daran, dass bereits neue Schutzmechanismen implementiert wurden, die ähnliche Situationen in der Zukunft verhindern sollen.
Kampf um das Vertrauen der Unternehmen
Eine Sache ist sicher – Apple hat die Krise von Microsoft als perfekten Moment genutzt, um an die Stabilität von Macs in der Unternehmensumgebung zu erinnern. Immer mehr Unternehmen beginnen nach dem Chaos im Juli, MacBooks als Alternative zu Windows-Laptops zu testen.
Der Spot “The Underdogs: BSOD” ist nicht nur eine Werbung – es ist ein strategischer Schachzug im Kampf um den Enterprise-Sektor, der über Jahre hinweg eine Domäne von Microsoft war.
